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淘宝资讯:阿里巴巴布局大淘宝,开心网布局微创新

        近日,阿里巴巴集团旗下的购物搜索引擎“一淘网”悄然上线,意在增加其淘宝零售网站的点击量。这也是大淘宝战略向前迈进的重要一步。        自2008年正式启动的大淘宝战略,目标是希望做整个电子商务企业的水、电、煤的基础设施提供商,打造更大的电子商务生态系统。两年来,通过打通淘宝与阿里平台、发布淘宝合作伙伴计划、推出淘宝手机……“大淘宝”的推进可谓步步为营。         与“大淘宝”的风生水起比起来,互联网另外一个领域的大动作正在潜移默化中进行。         布局“大社交”        几乎所有人都记得,在2008年那段乍暖还寒的日子里,一组“争车位”、“朋友买卖”、“买房子”的游戏突然闯入了白领一族的生活,极速上升为格子间里、公交地铁上的热议话题,也让大多数人认识并迷恋上了“开心网”这个平台。        一如Facebook在美国的一骑绝尘,开心网的发展速度曾创下历史之最:2008年3月推出,当年9月注册用户数量就达到了500万人,页面浏览量超过1亿。而截至目前,开心网注册用户已经超过9000万,页面日浏览量超过15亿。        然而,一举成名的开心网并没有沉浸在自己创造的增长奇迹里。在通过社区游戏聚拢了足够人气后,开心网开始考虑:如何才能把虚拟社区与现实生活中人的需求结合起来,将开心网打造成真正的社交网络和白领生活平台。        从今年3月起,开心网的“组件设置”选单里悄悄地加上了“第三方开发”功能,同时还开发出很多标准的接口,让第三方合作者能够以自助的方式,接入很多特别的服务和功能。不久前,开心网还宣布计划在几个月内陆续推出一系列基于位置分享的服务功能。届时,开心网用户不仅可以向好友告知自己的地理位置,还可以接收所在地附近的商家广告。        通过提供方方面面丰富多彩的应用,让用户体验一站式社交的便利——这正是这一系列动作的初衷。然而这一切才只是开始。在开心网的蓝图里,历史上所有互联网应用,如信息传播、搜索、网络游戏、邮箱、电子商务等都将在这个社交平台上得以推广,“大社交”战略势在必行。        变化也在悄然发生。一项公司人获取新闻的网络渠道调查显示,人们开始不局限于门户,而从搜索、社交类网站、微博获得新闻,有3.76%的公司人即选择了开心网作为主要新闻来源。不得不承认,大社交时代下,SNS已经开始改变信息流动的方式,而未来,它将改变得还有更多。“微创新”        熟悉开心网的人都知道,在开心登录页面的下方,一直有这样一个模块“我们每天都在开心地进步着”,记录着每天的微小创新。事实上,这种“微创新”不仅体现在用户产品上,也处处体现在开心网的商业灵感和营销模式上。用户的真实身份、现实生活中的好友关系和线上线下的轻松互动,是开心网的核心价值。借助这一核心价值以及“大社交”布局,开心网正试图向客户提供一种多元化整合型营销。        今年以来,除了在首页销售传统展示广告,开心网上出现了一系列叫好叫座的植入广告。中粮集团的悦活果汁就是其中的代表案例,通过在开心农场里的蔬菜种植和榨汁抽奖活动,悦活果汁这一带有游戏趣味的植入广告吸引了数百万人参与。数据证明,好友之间的传播力量达到了同期推广广告的130倍以上。而和路雪与开心网联合创造的组件“非常礼遇”,在短短几个月的时间里,组件下载总数达到949万,日均浏览量达到630万,再一次证明了SNS创新营销的巨大影响力。

        今年8月,自助广告投放系统在开心网上线。借助这套系统,广告商就能实现爱向谁投向谁投,爱怎么投就怎么投,爱投多久就投多久。和传统的广告模式相比,这种新型的广告模式不但可以覆盖高价值潜在用户群,实现精准目标投放,而且极大地拓展了广告商的利益,在业内形成了一股强烈的冲击波。大社交,微创新,构成了开心网独特的生存哲学,也让人们看到它潜伏在深处的“野心”。不管你是否做好了拥抱的准备,一个现实是,SNS时代已经席卷而来,这不再是断言,而是已成定局。

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