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气温上升长牛仔裤受冷落 短牛仔裤受宠

根据淘宝网提供给本报的数据显示,5月7日-13日,全淘宝牛仔裤成交31.03万条,与之前4月4日-10日的65.70万条相比减少52.77%。由于气温的上升,裙装渐渐替代裤装,牛仔裤销售自然受到影响。这周,牛仔裤被关注次数和被搜索次数均比上次统计有所减少,分别为2953.20万次、637.51万次。

消费者:女性消费者占比继续扩大
女性占据牛仔裤消费的大多数人群已经不足为奇,本次数据统计比4月4日-10日女性消费者占比略有提高,由75.88%上升至76.62%。
从年龄来看,18-34岁占据压倒性优势,而35-39岁、40-49岁的两个年龄段的消费者占比均有1个百分点左右的增长。
 
 

 
品牌:排名稳定
从两个不同时间段统计的数据变化看,牛仔裤的品牌集中度较低,本周更低,首位的成交占比由上次的5.93%下降至1.55%。其后每个名次成交占比数值均减少。
品牌排名中,唐狮在上次统计期间有促销活动,使之成为首位品牌,但当大家摆在同样销售条件下,ONLY优势立刻显现,从上次的第二位上升至首位。排在第二位、第三位的分别为Miss sixty、Vero Moda。从上榜品牌来看,牛仔裤品牌更新率较低,为20%。
5月7日-13日牛仔裤热销前十位品牌

与上次的统计结果相比,随着气温的上升,“短”牛仔裤热卖。“短裤”以日均16.78万次排在第二位,“七分裤”、“热裤”、“九分裤”分别排在第六、第十二、第十三位。

特征:深深浅浅的蓝色均受欢迎
牛仔以蓝色闻名,以蓝色最为常见。牛仔就应以不同深浅、工艺效果的蓝色而看出设计的别具匠心。深蓝色、蓝色、天蓝色分别排在第一、第三、第四位,其中,深蓝色成交9.34万条。
最见牛仔裤工艺功底的水洗是牛仔裤中最受欢迎的风格,成交23.29万条。虽然牛仔裤大同小异,但除了磨白、做旧等常规手法外,年轻消费者还是非常追求个性,其他风格以成交7.49万条超过了拉链、纽扣、翻边的风格,排在第七位。

热销宝贝:价格给力
在五位热销宝贝中,价格相当给力,低于商场牛仔裤价格很多,均不超过百元,有的甚至在50元以下。而参加了聚划算活动的宝贝更是无需关键词设置可以达到周成交2921条。可见,淘宝推广很有效。反之,我们可以理解为,淘宝的商品信息已经达到“海量”,商家很可能被埋没在同类信息中,即没有资金成本准备的企业同样需要慎重考虑进入电子商务。

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