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　　色彩(secai)与眼睛的重要(zhongyao)性就象我们的耳朵一定(yiding)要欣赏(xinshang)音乐一样，很难想象(xiangxiang)如果(ruguo)在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出(fachu)人们的情感，能描述(miaoshu)人们的思想，因此(yinci)在店标设计(sheji)里，与所有(suoyou)的设计一样，有见地的、适当(shidang)地使用(shiyong)色彩是很倍受关注(guanzhu)的。
　　色彩它除了要能展现(zhanxian)人的心理(xinli)外，它必须(bixu)要(xuyao)是易于识别(shibie)的，背景色(jingse)被广泛(guangfan)运用(yunyong)在一系列的图形设计中，而且能在心理上引起(yinqi)大家(dajia)的共鸣，或从该色彩联想到其他东西。一个良好(lianghao)的背景平台，能够(nenggou)很好的展现在(xianzai)前景上的东西。淘宝的旺铺就有13种可供选择(xuanze)的背景色彩，他们不同的色调(sediao)各有什么特点(tedian)呢。
　　蓝色是最为流行(liuxing)的色彩——传递和平(heping)、宁静(ningjing)、协调(xiediao)、信任(xinren)和信心(xinxin)，现在的店标设计者能使用216种色彩是幸运(xingyun)的，这里面(limian)有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀(youxiu)的标志对一个设计师来说是快乐(kuaile)的，对使用者和顾客更始一种视觉上的享受(xiangshou)。
　　把柔和(rouhe)色调和(diaohe)冷色(lengse)调（比如(biru)绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉(ganjue)，把蓝色和中性颜色(yanse)（比如灰色或米色）放在一处会认为(renwei)是很好的问候色，但是要谨慎(jinshen)橙色和蓝色，因为(yinwei)这两种颜色搭配会产生(chansheng)效(shengxiao)应，给人不稳定(wending)感。
　　米色是中性色，暗示着实(zhuoshi)用、保守(baoshou)和独立，它可能(keneng)是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实(pushi)的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度(xiandu)地读懂设计内容(neirong)。
　　黑色被广泛地认为是悲哀(beiai)、严肃(yansu)和压抑(yayi)的颜色，但在积极(jiji)方面它能认为是经历(jingli)丰富(fengfu)和神秘(shenmi)的色彩，把黑色作为主色调，通常(tongchang)要非常(feichang)谨慎的——如果你准备(zhunbei)设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟(bijing)对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方(difang)，都喜欢(xihuan)用黑色。
　　褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素(pusu)和舒适(shushi)。和黑色一样，如果不能正确(zhengque)地使用，将会令人非常讨厌(taoyan)。成功(chenggong)的应用(yingyong)包括：褐色搭配的照片，在有些场合(changhe)，褐色还能表达健康(jiankang)的理想(lixiang)和家庭的户外活动。
　　绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数(duoshu)人来说，他都产生一种强烈(qianglie)的感情，有积极的也有消极(xiaoji)的。在某些情况(qingkuang)下，它是一种友好(youhao)的色彩，表示忠心和聪明(congming)。绿色通常用在财政金融领域(lingyu)，描述生产(shengchan)领域、卫生保健领域，但在很多人内心(neixin)深处，它常被比作成嫉妒(jidu)、卑鄙(beibi)。
　　灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用(shiyong)，悲伤、安全(anquan)和可靠(kekao)性。它也许(yexu)是一种令人厌烦(yanfan)的颜色，代表行事古板(guban)、无生命力。把它作为背景是难以致(yizhi)信的，除非你想把暗淡(andan)和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色(baise)。但是如果灰色适当地(dangdi)用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧(jusang)也许会是成功的。
　　对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常(jingchang)被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美(youmei)的情况下，对于(duiyu)表现创造(chuangzao)性、不平常(pingchang)性、与难忘性(wangxing)方面，它也是经常使用。无论(wulun)我们是否(shifou)喜欢粉红色(hongse)、浅紫色。它都富于温柔(wenrou)和娇柔(jiaorou)的涵义，要求(yaoqiu)我们在使用时一定要依您的具体(juti)情况而定。紫色是一种神秘的色彩，象征(xiangzheng)皇权和灵性，对于非传统(chuantong)和创造性方面，它不仅(bujin)是好的选择，而且是唯一(weiyi)选择。
　　橙色是暖色调，寓意热心、动态(dongtai)和豪华(haohua)。如果你要表现艳丽(yanli)而引人注目(zhumu)(yinrenzhumu)，那么请使用橙色！作为一种突出(tuchu)色调时，它可能刺激(ciji)你的顾客情感，因此最好节约(jieyue)地使用，把它放在外表(waibiao)突出工(chugong)作(gongzuo)位置(weizhi)就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。
　　红色是最热烈(relie)的颜色，表达热情(reqing)和激情(jiqing)的意思(yisi)。热与火，速度与热情，慷慨(kangkai)与激动(jidong)，竞争(jingzheng)与进攻(jingong)都可用红色体现(tixian)。它也许是刺激的不安宁(anning)的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起(yiqi)使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易(rongyi)表达出你的情感。
　　阳光是黄色的（至少(zhishao)在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观(leguan)、快乐、理想主义和充满(chongman)想象力，如果你下决心(juexin)使用黄色，把它作为背景能形成(xingcheng)明暗差别(chabie)的效果(xiaoguo)，是不错的选择。从心理学上得知，白色有清洁(qingjie)、纯洁(chunjie)、朴素、直率(zhilv)和清白(qingbai)的意味，在设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以(keyi)任意(renyi)使用颜色。
　　在设计和搭配中，我们有更多地色彩可以选用，但一定要选择我们最合适(heshi)的色彩。