淘宝开店学院

        如何开网店的小编说，虽然(suiran)直通车标题短短14个字，却大有玄机。有人喜欢(xihuan)在关键词上较劲，我更偏好在直通车标题上下(shangxia)功夫。因为(yinwei)你的关键词选得再多、展现(zhanxian)量再大，而客户却没有兴趣(xingqu)点击的话，你的功夫等于白费了。淘宝的直通车排名跟类目和点击率搭上勾之后，对标题的把握(bawo)就就愈来愈是一项细活(xihuo)、技术活。在以前，14个字你可以(keyi)天马行空，把想说的核心(hexin)要点都说够，现在(xianzai)不行了。你至少(zhishao)有一半以上的字数，要留给几个核心热搜词，剩下的几个字，你就得逐字斟酌(zhenzhuo)。小编看过一本杂志叫做《咬文嚼字(yaowenjiaozi)》，大家(dajia)可以好好学习(xuexi)那些编辑的钻研(zuanyan)精神(jingshen)。
一忌、关键词堆砌
        有些卖家的想法很好，14个字的直通车标题全放了关键词，这样搜到相关的关键词时，价格(jiage)可以更低些、排名更前些。但你别忘了，那是你的一厢情愿(qingyuan)(yixiangqingyuan)，买家可不会这么认为(renwei)。以服装为例，假如(jiaru)你卖裤子，当买家看到你这一堆关键词时，就知道(zhidao)你是卖裤子的，你到底(daodi)是卖什么样的裤子，他根本(genben)不知道，也就没有兴趣点击了，光展示(zhanshi)不点击，你的直通车相当于白打了。还不如去投奔(touben)钻石展位，那是按展示收费(shoufei)的。
二忌、空格、符号太多
        这些卖家的本意是对的，是希望(xiwang)标题简洁(jianjie)、明了一些，这个至少说明(shuoming)你用心(yongxin)了。但你想想，总共就14个字的空间，你光感叹(gantan)号、空格就占了四五个，你还能放几个文字？以我的经验(jingyan)而言，符号+空格，要控制(kongzhi)在3个以内。当然了，细心(xixin)的淘友们会发现(faxian)，14个字的直通车标题，是可以多放一个字符的（相当于淘宝友情(youqing)赠送，呵呵），也就是说你放了14.5个字，标题也是完整(wanzheng)展示的，充分(chongfen)利用(liyong)吧，半个字也不要放过。
三忌、秒杀、促销为王
        你在淘宝里随便(suibian)搜任意(renyi)一个产品，看看他们的直通车标题，充斥(chongchi)着包邮、秒杀、爆卖、热销等叫卖的字眼，都已经(yijing)叫卖N年了，买家已经产生(chansheng)自然(ziran)抗体了，你觉得你的推广(tuiguang)效果(xiaoguo)能好到哪去？任何时候(shihou)，突出(tuchu)你产品的独特(dute)卖点都是最关键的。我们以一个太阳镜的直通车标题为例，他是这么写的“热销包邮！特价秒杀！蛤蟆镜 太阳镜 司机镜”，一看就是菜鸟搞的标题，看不到半点产品的特性和差异(chayi)性(yixing)，客户对你的产品都没产生兴趣，还会对你的促销感兴趣吗？
       为了让大家更好的了解(liaojie)淘宝开店流程中直通车的技巧，网店网的小编给大家总结了两个技巧，希望有所帮助(bangzhu)。
技巧一、拟定直通车标题的傻瓜公式
        直通车标题，短短14个字，你最好把它连成一个有机(youji)的整体(zhengti)。这个整体里，最不能缺乏(quefa)的就是你产品的独特卖点或者(huozhe)你的口号，譬如(piru)“某某明星同款”，这就是你的独特卖点。我总结了一个简单(jiandan)的直通车标题公式：产品口号+核心卖点+热搜词+促销，你的14个字里，把这4方面的内容(neirong)完善(wanshan)起来，并且连成一个琅琅上口的句子了，你的标题就算及格了。假如，你直通车标题的前2-5个字，一定(yiding)是精雕细琢、与众不同(yuzhongbutong)的，让客户过目不忘，并且立即(liji)将你的产品和其他同类产品区隔开来，你就成功(chenggong)了一大半。
技巧二、两套方案(fangan) 一个都不能少
        有人会问，总共14个字，要放4方面的内容，平均(pingjun)每部分(bufen)内(fennei)容只能放3.5个字，也太难了吧。这个一方面要看你的文字造诣，毕竟(bijing)中国文字博大(boda)精深(bodajingshen)，换个字、换个词，感觉(ganjue)就可以完全(wanquan)不同。另外，你也没必要完全照本宣科(zhaobenxuanke)，但至少保证2部分内容的存在(cunzai)，即核心卖点和热搜词，这两个万万不能缺少(queshao)。
        此外，淘宝比你我都聪明(congming)，早就给咱们(zanmen)准备(zhunbei)了相关方案。在“推广内容管理”里面(limian)，你可以创建(chuangjian)两套直通车推广方案，包括不同的图片和不同的文字组合。如果(ruguo)你到现在还是用一个直通车标题进行(jinxing)推广的，请立即起身、面向墙壁反省(fansheng)半小时。
        一定要搞两套推广方案（不同的推广标题+不同的推广图片），每个标题中插入(charu)2-3个热搜词，一款宝贝有5个左右的热搜词，已经足够了。需要(xuyao)特别(tebie)指出的是，这两套推广方案最好是互补，譬如一个主打促销，一个主打卖点；一个主打面料，一个主打款式(kuanshi)，这样的搭配是最合适(heshi)的。然后你的工作(gongzuo)，就是每天去比较(bijiao)两套推广方案的优劣，把点击率差的优化一下图片和标题，过两天后再比较，差的不断(buduan)优化，好的继续(jixu)保留(baoliu)，如此循环往复，你的推广方案必然(biran)是精益求精(jingyiqiujing)，想不出效果都不行。