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网店新手开直通车 标题三大忌你犯了哪一个

        如何开网店的小编说,虽然(suiran)直通车标题短短14个字,却大有玄机。有人喜欢(xihuan)在关键词上较劲,我更偏好在直通车标题上下(shangxia)功夫。因为(yinwei)你的关键词选得再多、展现(zhanxian)量再大,而客户却没有兴趣(xingqu)点击的话,你的功夫等于白费了。淘宝的直通车排名跟类目和点击率搭上勾之后,对标题的把握(bawo)就就愈来愈是一项细活(xihuo)、技术活。在以前,14个字你可以(keyi)天马行空,把想说的核心(hexin)要点都说够,现在(xianzai)不行了。你至少(zhishao)有一半以上的字数,要留给几个核心热搜词,剩下的几个字,你就得逐字斟酌(zhenzhuo)。小编看过一本杂志叫做《咬文嚼字(yaowenjiaozi)》,大家(dajia)可以好好学习(xuexi)那些编辑的钻研(zuanyan)精神(jingshen)。
一忌、关键词堆砌
        有些卖家的想法很好,14个字的直通车标题全放了关键词,这样搜到相关的关键词时,价格(jiage)可以更低些、排名更前些。但你别忘了,那是你的一厢情愿(qingyuan)(yixiangqingyuan),买家可不会这么认为(renwei)。以服装为例,假如(jiaru)你卖裤子,当买家看到你这一堆关键词时,就知道(zhidao)你是卖裤子的,你到底(daodi)是卖什么样的裤子,他根本(genben)不知道,也就没有兴趣点击了,光展示(zhanshi)不点击,你的直通车相当于白打了。还不如去投奔(touben)钻石展位,那是按展示收费(shoufei)的。
二忌、空格、符号太多
        这些卖家的本意是对的,是希望(xiwang)标题简洁(jianjie)、明了一些,这个至少说明(shuoming)你用心(yongxin)了。但你想想,总共就14个字的空间,你光感叹(gantan)号、空格就占了四五个,你还能放几个文字?以我的经验(jingyan)而言,符号+空格,要控制(kongzhi)在3个以内。当然了,细心(xixin)的淘友们会发现(faxian),14个字的直通车标题,是可以多放一个字符的(相当于淘宝友情(youqing)赠送,呵呵),也就是说你放了14.5个字,标题也是完整(wanzheng)展示的,充分(chongfen)利用(liyong)吧,半个字也不要放过。
三忌、秒杀、促销为王
        你在淘宝里随便(suibian)搜任意(renyi)一个产品,看看他们的直通车标题,充斥(chongchi)着包邮、秒杀、爆卖、热销等叫卖的字眼,都已经(yijing)叫卖N年了,买家已经产生(chansheng)自然(ziran)抗体了,你觉得你的推广(tuiguang)效果(xiaoguo)能好到哪去?任何时候(shihou),突出(tuchu)你产品的独特(dute)卖点都是最关键的。我们以一个太阳镜的直通车标题为例,他是这么写的“热销包邮!特价秒杀!蛤蟆镜 太阳镜 司机镜”,一看就是菜鸟搞的标题,看不到半点产品的特性和差异(chayi)性(yixing),客户对你的产品都没产生兴趣,还会对你的促销感兴趣吗?
       为了让大家更好的了解(liaojie)淘宝开店流程中直通车的技巧,网店网的小编给大家总结了两个技巧,希望有所帮助(bangzhu)。
技巧一、拟定直通车标题的傻瓜公式
        直通车标题,短短14个字,你最好把它连成一个有机(youji)的整体(zhengti)。这个整体里,最不能缺乏(quefa)的就是你产品的独特卖点或者(huozhe)你的口号,譬如(piru)“某某明星同款”,这就是你的独特卖点。我总结了一个简单(jiandan)的直通车标题公式:产品口号+核心卖点+热搜词+促销,你的14个字里,把这4方面的内容(neirong)完善(wanshan)起来,并且连成一个琅琅上口的句子了,你的标题就算及格了。假如,你直通车标题的前2-5个字,一定(yiding)是精雕细琢、与众不同(yuzhongbutong)的,让客户过目不忘,并且立即(liji)将你的产品和其他同类产品区隔开来,你就成功(chenggong)了一大半。
技巧二、两套方案(fangan) 一个都不能少
        有人会问,总共14个字,要放4方面的内容,平均(pingjun)每部分(bufen)内(fennei)容只能放3.5个字,也太难了吧。这个一方面要看你的文字造诣,毕竟(bijing)中国文字博大(boda)精深(bodajingshen),换个字、换个词,感觉(ganjue)就可以完全(wanquan)不同。另外,你也没必要完全照本宣科(zhaobenxuanke),但至少保证2部分内容的存在(cunzai),即核心卖点和热搜词,这两个万万不能缺少(queshao)。
        此外,淘宝比你我都聪明(congming),早就给咱们(zanmen)准备(zhunbei)了相关方案。在“推广内容管理”里面(limian),你可以创建(chuangjian)两套直通车推广方案,包括不同的图片和不同的文字组合。如果(ruguo)你到现在还是用一个直通车标题进行(jinxing)推广的,请立即起身、面向墙壁反省(fansheng)半小时。
        一定要搞两套推广方案(不同的推广标题+不同的推广图片),每个标题中插入(charu)2-3个热搜词,一款宝贝有5个左右的热搜词,已经足够了。需要(xuyao)特别(tebie)指出的是,这两套推广方案最好是互补,譬如一个主打促销,一个主打卖点;一个主打面料,一个主打款式(kuanshi),这样的搭配是最合适(heshi)的。然后你的工作(gongzuo),就是每天去比较(bijiao)两套推广方案的优劣,把点击率差的优化一下图片和标题,过两天后再比较,差的不断(buduan)优化,好的继续(jixu)保留(baoliu),如此循环往复,你的推广方案必然(biran)是精益求精(jingyiqiujing),想不出效果都不行。

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