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抖音品牌营销案例:大牌这样策划品牌活动

下面,给大家树立了几个做的非常成功的大品牌抖音营销案例,他们的策划能力是毋庸置疑的,一起来看看吧。

一、利用明星式营销效应

迪丽热巴有3367万粉丝,Angelababy粉丝达3155万粉丝……企业品牌与抖音上的流量明星合作,是最能直接获取关注与传播的方式之一。

举例说明:就在今年1月,阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌adidas neo入驻抖音,并在3月正式与抖音官方合作,在短短1个多月内,积累起超百万的粉丝,视频总播放量1.5亿,获得280万互动(关注+点赞+评论)。

他们是怎么做到的?Morketing分析,该账号的许多视频都是以其签约的流量型代言人易烊千玺、郑凯、迪丽热巴为主,他们专门为代言人制作了多条符合抖音用户使用习惯的竖屏内容,并鼓励用户进行互动,因此短时间集中爆发比较容易实现,但是这种方式费用高昂,或许只有大牌能承担得起。

二、制造热点传播

抖音的用户互动性极高,因此特别适合营销活动的传播和扩散。

举例说明:最典型的例子,可以说是5月18日,中国国家博物馆与七家地方博物馆,联合抖音一起推出的“第一届文物戏精大会”H5,各大博物馆的文物集体唱歌跳舞的视频,刷爆朋友圈。同时,七大博物馆也用自己的抖音账号发布了#嗯~奇妙博物馆#的挑战视频,最终挑战有超过5万人参与,各个博物馆的账号也因此大幅涨粉。

三、建立品牌人设

建立品牌人设的目的是以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝粘性。在抖音上,这个品牌建设的方法依然适用。所以,想要打造一个有吸粉能力的蓝V账号,就要考虑为账号打造专属人设,走固定风格路线。

举例说明:茵曼作为一个服饰品牌,本身已经形成轻奢、小资的唯美风格。但问题是,这种风格在抖音很难传播,抖音用户似乎更喜欢潮、酷的风格,而不是唯美的风格。不过,茵曼的唯美风格在抖音上的运营却很成功。从5月中旬开始运营,截止7月27日,获得了282.5万点赞和29.9万粉丝,其中一个爆款视频达到了132.1万点赞和11.7万的转发。

四、开展抖音挑战系列活动

“挑战”类活动是抖音为企业提供的独特营销模式,这种方式号召抖友们以一首歌或其它形式参与短视频的比赛,从而传播品牌,获得消费者好感。抖音每天都会更新不同主题的挑战,将时下热点和短视频相结合,不仅能够激发用户的创作热情,也更容易借热点进行内容传播。

举例说明:据了解,有两个企业发起的挑战赛进入了抖音热搜,分别是由天猫超级品牌日发起的“热爱全开致敬经典”,有64914.2万人看过,球球大作战发起的“前方有球请接住”,有4337.2万人看过。

五、植入创意广告

硬广最大的问题在于内容不够有趣,在视频中植入创意广告既能保证用户看了不反感,也可以做到广告即内容的效果,让广告本身降低违和感,但这对内容制作者的脑洞要求较大。

举例说明:江小白的一个视频是“他们非要我喝西瓜汁的时候酷一点”,把西瓜本身作为容器,把果肉捣碎变成果汁,加入冰块和江小白,插上水龙头。而这条贴近用户生活场景的广告获得了12.8万的点赞和2200多的评论。

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